Yahoo!プロモーション広告
公式ラーニングポータル
コツ1： キーワードのマッチタイプは「部分一致」に！
まずは部分一致でどういった検索クエリーを打ちこんでいるかを確認する
関連するキーワードに対して大枠に配信を行う為、前述した「ソファ」の部分一致で「ニトリ」が掛かったりします。
前もってキーワードツールに検索語句を打ち込んで明らかに効果に繋がり辛いと感じる物は除外キーワードに設定しています。勿論「部分一致」での運用を有る程度行った後に、再度検索クエリーレポートを確認のもしています。
コツ2： 広告は複数登録するように！
Yahoo!プロモーション広告の仕様自体が広告を複数登録した際にはCTRの良い物に露出が偏る。
複数の広告を登録して、有る程度サンプルを取ったらCTRの低い物を停止し、よりクリックされる広告文を残して行く。
品質スコアもCTRに依存しているので良い広告ができたり、クライアントへの施策の一環として提案するのも良いですよ。
※キーワードを盛り込むことを忘れずに
◆広告テストのコツ◆
その1： おいしいりんごを送料無料で自宅にお届け！
その2： りんご100種類以上取り扱い中！
↑
と、「送料無料」の訴求ポイントでネット通販をするユーザーに受けの良い文言を押すのも一つの手ですし、「100種類以上」で品揃えをアピールするのも一つの手。なら反響の良い方を集中的に！というテスト例が出てますが、個人的にはここはグルーピング段階で訴求点別を作成しておきたいところです。（商材によって訴求点で分け辛い物も有りますが）
コツ3： コンバージョン測定機能を利用して成果を確認しましょう！
これは前述してますのでサラッと行きますが、成果地点の形は様々です。もし、共通の成果という物が有るとすれば「顧客満足度」と世間で言われているポイントです。社風に乗っ取った言葉で記述させていただくと、「クライアントの感動」が成果地点で、それは開始時にお客様と擦り合わせた成果地点と違った物で、その成果としてお返しすることができなかったとしても、「ブランディングができた」「この方法ではダメというデータが想定以上に少額の費用で取れた」と様々であるというところで、自分の仕事が○か×かを決めるのもクライアントです。
コツ4： 「コンテンツページ」に広告を表示する便利な仕組みを利用しよう！
「検索している人」にスポンサードサーチで訴求して、YDNで「必要としている人」に訴求する。
リターゲティングを用いれば、興味を持ち、CLした方には繰り返し表示が行われます。
CTRもさることながらCVRも相当低下はしますが、CPCも安価に抑えることができ、商材と手法がマッチすれば費用対効果次第ではかなりの伸びしろが見込めますので、勝負できそうな商材が有れば是非ともお試し下さい。
基本に勝る王道は無しとこの世の色々な物で言われている訳ですが、足元をおろそかにしないように頑張ります。