■参考サイト 2009/04/04編集記事■
入札価格と実際に払うお金の仕組み

■この記事の要点■
AdWordsで設定したクリック単価（CPC）は入札金額であり、実際はそれよりも安くなる。
※自分の出稿した広告ランク のワンランク下の広告ランクを、自分の品質スコアで割った金額が掲載クリック単価となり、広告ランクの高い順に掲載がされる仕組みになっている。

たとえば以下の品質スコア、入札価格の4名が同一キーワードを競り合ったと仮定して計算すると

広告ランク4位 Aさん　入札価格 \400 × 品質スコア 1 ＝ 広告ランク \400
広告ランク3位 Bさん　入札価格 \300 × 品質スコア 3 ＝ 広告ランク \900
広告ランク1位 Cさん　入札価格 \200 × 品質スコア 6 ＝ 広告ランク \1,200
広告ランク2位 Dさん　入札価格 \120 × 品質スコア 8 ＝ 広告ランク \960

となり、掲載順位はこの広告ランクに順ずる状態となる。
※つまり入札額が競合他社と同額の場合、品質スコアの高い順番に掲載箇所が確定する

クリック単価は前述した「ワンランク下の広告ランクを、自分の品質スコアで割った金額」

広告ランク（掲載順位）1位　CさんのCPC ＝ 広告ランク2位 Dさん \960 ÷ Cさんの品質スコア 6 ＝ CPC \160
広告ランク（掲載順位）2位　DさんのCPC ＝ 広告ランク3位 Bさん \900 ÷ Dさんの品質スコア 8 ＝ CPC \112
広告ランク（掲載順位）3位　BさんのCPC ＝ 広告ランク4位 Aさん \400 ÷ Bさんの品質スコア 3 ＝ CPC \133
広告ランク（掲載順位）4位　Aさん ＝ ×

品質スコアが高いDさんが入札価格が最低にも関わらず2位掲載。
しかも3位掲載のBさんよりも低いクリック単価での掲載となる。

※ワンランク下の広告ランクを自分の品質スコアで割る算出法からクリック単価を下げる大きな要因となる為、品質スコアは最重要と思っても良いほど広告効果に大きく関わって来る。

■用語解説■
・広告ランク
入札価格×品質スコア＝広告ランク　(AdWordsの広告評価基準でこの値が高い順番に掲載される)

※過去記事用語解説参照
■参考サイト 2009/03/27編集記事■・Googleはアフィリエイトが嫌いなの？
・クリック単価（CPC）

■参考サイト 2009/03/24編集記事■・広告文にキーワードを挿入する
・品質スコア